نام تجاری

انتخاب نام کسب و کار نام کسب و کار مناسب و خوب نخستین پایه در برندسازی است. همان طور که در قسمت تعریف کسب و کار اشاره کردم، می توان گفت که هدف نهایی تمام فعالیت های یک کسب و کار خلق یک برند قوی و متمایز است. درنتیجه داشتن […]

تصویر ذهنی محصول اولین بار گاردنر و لیوی در سال ۱۹۵۵ مفهوم تصویر محصول را مطرح کردند. آنها معتقد بودند که محصولات دارای ماهیت مختلف از جمله فیزیولوژیک و اجتماعی هستند. از زمان معرفی رسمی آن تا کنون، مفهوم تصویر ذهنی محصول در تحقیقات مربوط به رفتار خریدار (مصرف کننده) […]