رادیو کارآفرینی | گفتگوی علی خادم الرضا با دکتر محسن جعفرپور در مورد عشق به برند
standard
standard
تصویر ذهنی محصول
تصویر ذهنی محصول
اولین بار گاردنر و لیوی در سال ۱۹۵۵ مفهوم تصویر محصول را مطرح کردند. آنها معتقد بودند که محصولات دارای ماهیت مختلف از جمله فیزیولوژیک و اجتماعی هستند. از زمان معرفی رسمی آن تا کنون، مفهوم تصویر ذهنی محصول در تحقیقات مربوط به رفتار خریدار (مصرف کننده) مورد استفاده قرار گرفته است. // read more
standard
برندسازی مشارکتی
برندسازی مشارکتی
برندسازی مشارکتی هنگامی رخ می دهد که دو یا چند برند در ایجاد یک محصول جدید با هم همکاری می کنند، که گاه اتحاد برندها یا تجمع برندها نیز نامیده می شود. برندسازی مشارکتی به عنوان یک استراتژی بازاریابی برای افزایش فروش در نظر گرفته می شود که بر اساس آن دو یا چند برند با یکدیگر هم پیمان شده و فعالیت های بازاریابی خود را به هر شکل ممکنن با یکدیگر انجام می دهند. اما امروزه این موضوع چگونه در کسب و کارهای جهان اعمال می شود؟
